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Z时代已来，而家居行业显然还在追赶。
新生代需要怎样的生活？什么样的家具能入他们清单？为家居空间而开心掏腰包的硬核指标又是什么？
或许未来的消费习惯是乐于因好友安利而种草，或许习惯先看到评价再做决定，在尤为个人化的生活方式选择上，他们很可能需要一份信得过的“米其林”榜单。
于是……
有人要给家具企业打星星！
凭什么？
能信吗？
刚听说东莞出现了“国际名家具星级评价”的时候，Z Media想到不少。
消费迭代的结果是，人们清楚的知道自己要什么，家居品牌们面临名气的被替代、光芒的被遮掩。以家具为例，闯入视线说难也不难，你做不做得出好看好用我喜欢的，比你“曾经多棒、本来有多厉害”重要多了。
当然为口碑加持需要专业群体的专业评价，于是我们看到各类企业、平台、机构、媒体甚至个人，都在试图变身“权威评价”的一员。
评价标准不一、运作方式不同，甚至也不乏暗箱操作与大肆捞钱的戏码。天花乱坠的各式榜单，在真正解决消费者和企业面临的双向选择问题之前，大都被自己的人设反噬，从而失去被信任。
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顺着前序消息，Z Media继续了解到，名为“国际名家具星级评价”的项目，由东莞市相关部门指导，东莞市质检中心、国际名家具（东莞）展览会、名家具俱乐部共同发起，将面向企业进行多维度、全方面的科学考核。
从展会开始，首先面向参展企业，不仅局限在东莞，还将辐射全国。完全由独立第三方权威机构和行业技术专家实施的评审环节，不仅能够保证评价体系的公正公平，更能够督促品牌不断提升自我，促进中国家居行业朝着更好的方向发展，真正优化“中国制造”的内涵。
在各色标准、花式评价层出不穷的当下，“国际名家具星级评价”是否真的如发起方所愿，树立家具品质消费的风向标，并成为督促家具企业不断进步的助推器，倒是值得期待一下。
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知哥的2021年首飞，便是献给了东莞。不仅仅只有“星级评价”。
和北京-19.6℃的极寒天气相比，粤港澳大湾区的些些凉风不仅算不上寒冷，反而倍显暖意。
这大概与东莞的热火朝天有关。
作为“世界工厂”，近几个月来，这里复工复产积极推进、出口业务层层攀高、内销市场反响热烈。数据显示，今年1-9月，东莞全市外贸进出口9685.1亿元，已连续4个月实现正增长。
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同时，另一个好消息也热热闹闹传来，第45届国际名家具（东莞）展览会将于3月15日-19日启幕。
经历了极为不平凡的2020年后，作为新一年最先亮相的家具展览会之一，国际名家具（东莞）展览会（以下简称“名家具展”）究竟将呈现怎样的面貌，是行业各方都在关注的焦点。
在1月6日的新闻发布会上，名家具展正式宣告，将超越展会本身，完成蜕变——联合专业权威机构推出一个星级评价标准，同时搭建一个全新的生态平台、构筑五大超级引擎。
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既要从势能、创新、颜值、制造、裂变等多方面，助推展会转型，又要做好行业、企业、工厂、经销商、设计师、地产商的服务工作，还要利用“国际名家具星级评价”这一“东莞标准”强化家具企业核心竞争力、赋能企业塑造质量品牌，新一年的展会真是责任重大、亮点多多。
国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠在接受Z Media专访时介绍，和往年相比，今年的展会开幕日期提前一天至3月15日，展期5天。“70多万平方米的展览面积、10个展馆、1500多家参展品牌，相信在3月的名家具展上，将会呈现更加火爆的场面。”
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此外，名家具展预留给参展企业的布展时间也从5天延长到14天，以确保品牌展位设计的好想法有足够的时间落地执行。同时，主办方也将举办一系列活动，通过论坛峰会，深入探讨家居的变革和创新发展。
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值得关注的是，在本次发布会上，国际名家具星级评价项目也正式启动，“东莞标准”将进击中国家具准则。
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如今市场上的各种评价标准层出不穷，为什么名家具展还要联合相关政府机构、行业协会开展星级评价？
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方润忠表示，星级评价的想法其实早有计划，经过了2020年的疫情，更加坚定了要做评价标准。“评价只是开始，通过深入参与评价，企业可以不断强化自己的核心优势，而且更关键的是能够知道自己企业的水平。在这个纷繁复杂的市场环境下，企业只有做好自己才能够拥抱未来。”
业内人士表示，“国际名家具星级评价”的发布，将有利于强化家具企业核心竞争力、赋能企业塑造质量品牌，同时，有利于全面提高国内外市场对“中国家具”的质量认同感和消费信心。不仅是打造国内、国际家具品质消费风向标的有力举措，更能成为引领家具行业高质量发展的关键支点和重要引擎。
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东莞质检中心作为星级评价标准的发起方之一，是传递市场信任、促进公平竞争和国际贸易便利化的重要基础和支撑。东莞质检中心主任谷历文表示，国际名家具星级评价其实是一个新工具，能够让家具企业对标系统检讨，找出短板和不足，推动自己逐步走向卓越。同时，也为家具采购商、消费者的采购和消费决策提供科学依据，提高采购效率，引导消费升级，促进行业健康发展。
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谷历文说：“展会链接供需两端，也是链接国内循环和国际循环的重要节点；行业协会作为政府、企业以及行业相关第三方之间的纽带，再加上质检部门，都在构建国内、国际双循环新发展格局中起到重要的作用，三者的结合能够更好地服务家具产业链、供应链重构和价值链的提升。”
据悉，该星级评价标准由企业规模、研发创新、知识产权、质量品牌、制造能力、质量基础与质量保证、售后服务和社会责任8个一级指标、25个二级指标、72个三级指标组成。综合能力评价100分、质量评价20分，共计120分。另外还有6分的社会责任加分项。最终，根据家具企业的综合得分，经过专家评定，对照评价分级标准，确定企业的星级，并向社会公示推广。
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方润忠强调，国际名家具星级评价技术评审环节，由独立第三方机构和行业技术专家实施，保证了评价过程的公平和公正。另外，评价注重对家具企业的综合能力进行评级，有利于家具企业实现均衡、可持续发展以及质量品牌塑造。更重要的是，评价结果还将与展会、卖场、消费者全方位结合，为家具制造企业、家具采购商、消费者三方带来全新的价值体验。
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Z Media了解到，该星级评价并非一劳永逸，如果出现证书持有人违反国家法律法规、相关产品质量存在安全隐患等情况，名家具展将会根据实际情况对证书作出暂停或撤销的处理决定。在证书有效期内，还将通过评价后的年度监督确保其有效性。这或将成为企业不断提升自我要求的有效监督。
每年将会委托权威第三方质量技术机构，通过现场核查以及产品质量抽检等方式对获证企业是否持续符合评价要求进行确认。监督评价通过的，证书继续有效；监督结果显示企业不能满足评价要求的，企业可自收到监督评价报告后60天内完成整改，并提交整改报告；如到期不整改或整改后仍然无法满足评价要求的，按规定对评价证书做暂停、撤销处理，停止使用评价标志。
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在名家具展看来，2020-2021年是“相变之年”，后疫情时代、国际国内双循环大背景下，从整个社会、经济层面，到家居行业、制造领域、品牌发展，都面临着重大的变化。
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方润忠表示，去年8月名家具展的顺利举办，给了展会组织方很大的信心，从中也看到了许多企业可圈可点的表现。经历了长达数月的居家隔离，大家都放慢了脚步，有时间去思考未来。
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对于企业来说，当下正是一个拐点，从消费端、制造端、供给端来看，如今面临着一个共同的问题，消费者对于产品的设计、个性、体验等都有更高要求，也就意味着企业要不断提升自己各方面的能力，以适应消费者的多样化需求。
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据悉，第45届名家具展将以品牌为引领，为行业提升品牌势能、开拓多元渠道、整合生产供应链，打造全新生态平台。方润忠说：“展会具备平台的能力和优势，一方面可以带领企业创新，引领发展方向，另一方面，还可以助力品牌开拓新渠道、整合供应链，提供更多的可能。”
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作为名家具展蜕变的强力助推器，今年全新构筑的五大超级引擎，将赋能展会生态平台的建立。从势能、创新、颜值、制造、裂变等方面，形成品牌矩阵、强化设计引领、打造创新业态、推动制造发展，助力名家具展华丽转身。
势能引擎3月的名家具展，丰富的品牌矩阵是吸引经销商、专业买家的一大基础。经过20多年的发展，名家具展已经建立起囊括全球优秀家居品牌的品牌矩阵
据悉，第45届名家具展共有1500多家品牌参与，形成超强品牌集群。其中3号馆中，将呈现由台升、慕思、顾家、楷模、CBD、梦百合、Ashley、运时通、华辉、城市之窗、融峰、斯可馨、博领、戎马、A家、富邦、巴夏、宝居乐、美郡、米洛、世尚雅轩、韦富、慕容、思丽德赛、依丽思、华林凯迪、八益、法慕、施华洛等众多知名品牌组成的豪华阵容。
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8、9号馆既有迪信、芝华仕、HC28、华意空间、A&X、舒达、丝涟、金可儿、NATUZZI、寐宸、美迪、元宗、璞罗蒙、德驰、MODALOFT、梁景华家居馆、康耐登、玛润奇、东方弘叶、邓禄普、斯帝罗兰、玛利洛、Deluxform、尊典、杰卓、兆生、DAaZ、华度仕、汉尊、崔佧、和砚、明堂、友联、自在工坊、台森、约克公爵、东家、阅梨、意大利家居生活馆、传世、多少、卓登、大师荟、木美、金达、珐蓝等一直参与名家具展的大品牌如约而至，也有RULUXFORM、图森、室稷、LUCASVERON、艾宝、集致、L LIVING、CM、ZOLANO众家速配等新进品牌首度亮相。
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另外在1号馆、4号馆、5号馆以及6、7号馆，众多知名品牌齐聚，比如富宝、圣蒂斯堡、国寿、楷模、A家、那库、大志、库斯、红宝轩、尚驰、斐樾、森盛、卡翡亚、天物、长实、迈和、侨俐、皇凯、多美等。
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方润忠表示，因为更在乎展商在东莞有没有“成交”，所以名家具展花了很大精力，在默默坚持把“服务”工作做好。“有些品牌可能会短暂的出走，但也会感受到名家具展的魅力，选择再次归来。”方润忠说。
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城市之窗副董事长赵家尧在接受采访时表示，“作为东莞的企业，一直以来在名家具展上收获良多。”他透露，在3月的展会上，将会展示城市之窗新中式风格与现代轻奢风结合的新产品，不仅更符合年轻人的喜好，同时在新中式文化的基础上，又加入了很多轻奢元素。此外，城市之窗拎包美学馆、一站式服务商业新模式的样板也将在同期呈现。
颜值引擎在这个“颜值即正义”的年代，如何吸引更多的年轻人目光，是企业都在思考的问题。名家具展也希望在展会充分发挥家居产品的颜值优势，同时强化设计引领，打造东方文化和设计文化，力求给参观的观众、设计师一些新灵感。
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其中，1号馆的东方家居文化特色展，将聚焦东方文化，当代表达。在展馆2楼推出了DGS（Dong Guan Show）展区，打造全球设计灵感新领地，并通过举行金羿奖评选和各类设计论坛，全面提升整个展会颜值。
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去年备受好评的设计家也将推出2.0版本，除了仲松，孟也、曾建龙、吴滨空间将会进行软装升级，梦想改造家的常客、著名设计师谢英凯，以及意大利橱柜品牌Valcucine联合Gabriele Centazzo等设计师将全新加盟，打造新的美学空间。
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谢英凯表示，“无边居所”这个概念很有趣，家的边界其实越来越模糊，人们对于空间、家的使用方式也是多种多样的，所以更希望对“可能性”展开探索，打造一个“未来之家”，给所有人带来启发。谢英凯透露，在3月份展会将会首先呈现一些空间的整体概念和思维导图，8月份展会将正式揭开面纱。
创新引擎东莞厚街的强势产业资源，也是不断孵化优秀品牌的土壤。在名家具展的引领和推动下，包括全案设计中心、全屋设计馆等创新业态，也在源源不断地加入。
名家具展和名家居世博园，既是家居展贸一体的综合体，又是家居业的开放式商学院。入驻8、9号馆的华辉全案设计中心、德驰全案设计中心、迪信全案设计中心、图森整装定制、好荟装全案设计中心等，都是在全案、整装领域的优秀实践案例。经过展会的历练，新商业模式不仅可以有效落地，更可以快速复制到全国市场。
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CBD家居总裁周建平表示，随着全案、整装的趋势发展，CBD家居也于前几年布局了以软体为核心，以设计方案为依托的全案模式。在3月的展会上，也将全面呈现软体+定制的“设计方案”模式展示。
制造引擎第45届名家具展，从一楼展馆的成品家具各个品类，到二楼的大家居供应链，再到11号馆的名家具机械材料展，一幅融合全产业链资源、推动家居行业先进制造的生动画面，将徐徐展开。
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裂变引擎名家具展一直是家居行业成交效率最高、渠道最有效的展览会。本届展会，主办方整合了专业卖场、经销商、设计师、专业采购商等60多万渠道资源。
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据统计，从12月中旬启动邀约到目前为止，已经有4万多经销商、3万多设计师、以及2万多的房地产机构、酒店工程、装修公司、餐饮空间、跨境电商等专业采购商确认要参加3月展会。而主办方对于专业观众的邀约，还将持续。
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在厚街展馆附近，一家名为“永利”的小馆子，是知哥了妹的心水之地。烧鹅、叉烧、豉油鸡……那些最平常的广式美食，在几十年如一日的口味中，被许多人念念不忘。尽管口碑传千里，门庭若闹市，但这家小餐馆依然藏那个背街的小巷子里，没有扩大面积，没有豪华的装修，专注且朴实地经营着……
这似乎是东莞、厚街的常态。在纷繁复杂的世界里，在瞬息万变的信息时代里，踏实做事，坚定前行，默默成为更好的自己。
未来，看的是成效，而不是花哨。
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