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大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略
当我们翻开一些企业的官微时，会发现大家居行业的高手有很多，亮出漂亮战绩的角色大有人在，比如筹备上市；透露营收规模、经销商与门店数量；大手笔营销动作等。
一家起于四川的家居品牌：双虎，2021年正在快速推进多项计划，给外界强烈的进取印象。
以2021年为例，大材研究发现双虎至少实施如下行动：
1、发动春节传播战役，联手NBA、《你好，李焕英》《乘风破浪的姐姐2》，出现在上述IP中。
2、邀请财经作者编写企业传记，梳理32年发展历程。
3、登陆《向往的生活5》、《天天向上》，产品出镜。
4、签约五一档《阳光劫匪》，联合营销。
5、品牌定位调整，明确为“32年国民家居代表品牌”，口号为“简单就是幸福”。
6、植入《老友记重聚特辑》，品牌出镜，在优酷播出。
7、签约人民日报“国货发光”项目。
8、植入《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》，家具现身。
9、成为CCTV9《中国品牌档案》入选的家居品牌。
10、签约《非诚勿扰》指定合作伙伴，主持人孟非带货。
11、官宣代言人张若昀，随后广告亮相成都机场、高铁冠名。
2021年的建筑陶瓷行业里，白兔瓷砖是备受关注的角色之一。
从外墙砖+马赛克龙头跨界而来，推行“外墙砖+马赛克+墙地砖”三砖并驱战略，重建展厅，重新招商，升级墙地砖智能生产线，让人们看到，又一个高手奔袭而来。
就经销商的认可度来看，据公开信息，仅2021下半年，白兔瓷砖就连续办了两场直播招商大会，第一次是在10月，最终晒出“成功牵手169城”的战报。该场直播时间长达110分钟，共吸引6372人次观看。
随后的12月份，经过一段时间的蓄水，白兔瓷砖启动年末招商抢位，又一次两小时直播，46位经销商锁定意向区域。
一组公开数据是，从2021年8月启动招商以来，5个月时间，白兔瓷砖签约60多家代理商，总体锁定了200多个城市，其中包括北京、天津等一二线城市，签订数千万合同任务的优质代理商。
预计：白兔瓷砖2022年将有200家以上的终端综合代理商，加上原来的外墙砖、马赛克的工程代理商，白兔瓷砖的代理商数量将突破800家。
帝标，一直是颇具知名度的企业，2021年再次提速，落地多起动作，称得上跃出水面。大材研究初步梳理了一下，至少发现了：
1、官宣新的品牌代言人张靓颖，然后在成都多个重要建筑投放代言广告。
2、组建六大事业部，包括全屋、布克、鲁易、巴赫、费尔蒙、定制，差异化经营，保障最大增量。
3、店态调整，比如在红星美凯龙金牛商场开了TOP1旗舰店，5000平方米，一站式经营全屋定制、布克布艺沙发、鲁易皮艺沙发、巴赫功能沙发、费尔蒙睡眠系统等全系产品。
4、探索帝标星YOUNG店（2000平方米），集潮玩咖啡+个性生活空间为一体，对标Z年代，年轻化。
5、出现于三场展会，包括广州定制展、中国建博会（广州）、成都定制家居展等，力推定制+家具+软装的一体服务。
6、2021年100多个终端落地，实施娱乐化营销策略，请了不少明星，比如齐秦、音乐人DP龙猪、斯琴高丽、麦家琪、刘至佳、许佳慧等。
7、与多家商场建立战略合作，比如与红星美凯龙的六省一市沟通会，明确以四川、贵州、云南、湖南、陕西、安徽、重庆为重点发力城市；与居然之家展开全川合作；与欧亚达联盟，拓展湖北市场；联手大明宫，耕耘西北市场。
8、孔雀单椅和沙发参与东方卫视《国货潮起来》第8期节目录制。
前段时间，在“大商 大势 大赛道—金丝玉玛2022年品牌战略峰会暨K金星空护墙板新品发布会”上，金丝玉玛就有多项成绩单公开。
相比2020年度，金丝玉玛2021年实现27.3%的坚实增长。全年实现新装店面218个，新增店面106个。2022年开始向着规范化、规模化、差异化、消费者品牌化、数字化五大方向努力。
同时，该公司发布多款新品，包括K金星空护墙板、玛贝拉时光质感砖等。
品牌将持续向年轻化、时尚化发展；产品以K金系列产品+非K金系列产品打造产品护城河；宣传着重发力抖音、小红书等受年轻消费者聚集的新媒体平台。
一个重要的动作是，金丝玉玛表示正在预备上市。
精一家具，听说这家品牌的人可能不多，公开信息也较少，官网介绍是办公家具企业，总部在顺德龙江，有顺德、南海两个生产基地，占地面积30万平方米。
国内设有12个外围驻点，另有韩国、中东、俄罗斯办事处，办公椅卖到了100多个国家和地区。早在2019年末，旗下就有8个子品牌，员工总人数就有2200多，年产值10多亿元，年销售450万张办公座椅。
2021年有则消息是，佛山市精一家具摘牌佛山市顺德区龙江镇坦东工业区一地块。根据地块投资协议规定，精一家具或其位于佛山市顺德区龙江镇的控股子公司，须在5年内向广东证监局提交上市辅导备案申请并获受理，当地家具产业尽快填补上市的空白。
该项目占地面积约84.4亩，将投资10亿元打造智能化高端家具生态产业园，建成投产后营收将超10亿元与周边区域联动打造佛山市顺德区龙江镇首个连片家具生态集群村改园区。
三峰家居最近的启动会上提到，2021年，实现业绩增长近20%，全国店面突破1200家。
针对2022年，三峰计划以“高颜值整家定制”作为内核战略方向，以整家一体化设计、高度个性定制、科学规划空间和合理色彩搭配开启颜值家居新纪元。
2021年，三峰实施大家居模式一站配齐，包含方太、公牛、喜临门、韩国巨杉等品牌，集家具、家电、厨电等一体，以一站式采购、一体化设计、一体化服务，提供高颜值&高品质与更高性价比的系统家装解决方案！
轩尼斯门窗：在公开信息里提到，2021年超额完成销售任务。
这家公司拥有30万平方米的生产基地，实现信息化管理，打通采购、设计方案、产品选配、拆单生产、产品交付及售后的全链条。
2021年期间，轩尼斯有几件典型动作：
1、与中国航天基金会签约，成为中国航天事业合作伙伴。
2、第VI代展厅落成，并投放高铁、机场、列车等广告。
3、参加中国建博会（广州）、广州设计周双展。
4、连续举办多场大型活动，包括3月放心购、5月星惠季、9月全国联动大促、双11大促。
5、多款产品获认可，比如圣卡罗H系列平开窗入选家居行业精品年鉴；金图H系列平开窗、赛纳K系列推拉门、罗兰系列平开窗等，都有独到优势。
6、终端举行多次培训，赋能商家，比如无条件增长经销商培训大会、100X100新商成长培训等。
7、818直播加盟汇单晚签约31家。
8、录制《门窗百科》系列短视频，视频采写经销商的故事。
德意智家，旗下已成功孵化两大品牌，一是德意电器，另一个是丽博家居，以橱柜、全屋定制为主。
其中，丽博的门店有500多家，2021中秋国庆期间，丽博选择23家门店，通过蓄水造势引流，完成总销售额2500万、收款金额850万。萧山店15天收款95万，均单值最高的是孝义店。
此外的成绩单涉及：
1、60位职工获得萧山区的职业技能等级证书，其中家具设计师37人，手工木工23人。
2、完成从前端到后端的整体信息化改造升级，二期厂房投入使用。
3、获得浙江省科技厅“省级高新技术企业研究开发中心”的认证，同时通过高新技术企业认证。
4、2022年的线上直播财富峰会上，2小时直播8300人在线观看，100个限定席位锁定。
作为装修公司，岚庭的提及率保持在中位数，但2021年保持了高速增长。
据官微的信息，岚庭2021年里亦有不少亮点：
1、多家分公司开业，岚庭正在扩张，比如绵阳岚庭、昆明、泸州、西安、深圳、重庆等。
2、3月，只用18天时间，岚庭单店最高完成1亿元产值。
3、开启全国品牌战略合作，包括艾欧史密斯、欧派、金牌、美的、汉斯格雅、摩恩、箭牌、瑞士西卡、生活家乖，合作品牌突破三位数，一线知名品牌占90%。
4、成为《住宅装饰装修工程施工技术规程》和《住宅室内装饰装修工程质量验收标准》首批实施单位。
5、获得中国建筑装饰协会的家装企业五星级标准。
在大家居行业的非上市企业里，非常厉害的隐形高手正在大批量出现，以前都只是埋头做事，很少在行业里发声，更少晒出成绩。
时下，这些公司正通过自有的渠道晒出经营成果。
这种展示，无疑能够形成对品牌的加分。
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