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现在谈商场必讲“Lifestyle”，除了服饰、化妆品这些修饰外表的品牌之外，如何装点自己的家和生活，是越来越多消费者关心的。家具家居类的生活方式品牌陆续进入了购物中心。
早前，家具品牌主要集中在专业卖场或者街区，商场只会在家居楼层规划一些家饰、家居生活品牌。近年来，我们发现进入购物中心的家具家居类品牌越来越多，风格各异。
会有这样一个转变，主要还是基于年轻人消费升级、消费意识的变化。现在越来越多的人不但追求自身打扮得体，也希望把自己的生活装扮的美丽、舒适。
走进购物中心，为这些品牌提供了更多的商业曝光机会，令他们更容易找到自己的目标客群。所以，特别是定位精致家庭客群的商场，陆续引进了一系列有个性的家具品牌。比如：上海浦东嘉里城、上海南丰城、上海万象城、北京华贸购物中心、北京颐堤港等。
本文把市场上比较活跃，开始进入购物中心的品牌做了一个整理，结合我们实际考察、访谈的体验，分享给大家。
多种风格：现在市场上既有像MUJI这样的日式冷淡风，也有美式风格、北欧简约风、现代酷炫风，以及新中式风格。
家具+配饰结合：家具毕竟是低频消费品，我们看到店内大都会配搭陈列一系列的小摆件、香熏、杯具等产品。原本不起眼的小物件，在精心的场景搭配下，也让人很有购买的欲望。
Harbor House
Harbor House是比较早进入购物中心的家具家居品牌，它属于美国E&E集团，同集团的TAO、INK+IVY品牌也陆续在购物中心开店。
Harbor House整体以美式风格为主，有家具、布艺、家饰等，产品线非常丰富。店内呈现出多个样板间，以客厅、卧室、书房的布置为主。
顾客可以根据自己的喜好挑选摆件、家具、家居用品，同时，品牌还可以为顾客提供整体的软装设计服务。
Harbor House还开辟了儿童系列：Harbor House Kids，同样是美式风格，有家具、玩具、布艺产品、摆设墙画等。有些Kids系列在店内专设一个区域，有些Kids系列已经独立开店。
据了解，Harbor House的店铺面积比较大，销售产出也相对稳定。据官网显示，Harbor House在国内20个城市有约60家店铺。
HAY
HAY是成立于2002年的丹麦品牌，2012年进入中国，2014年在上海泰康路开设了国内第一家门店。
HAY @上海长风大悦城
HAY是典型的现代北欧风格，设计简洁、颜色明亮，AAC系列（about a chair）是品牌最热门的经典产品之一。
今年5月HAY刚在上海长风大悦城新开一家门店，店内除了桌、椅、沙发等客厅、书房的家具外，还有mini market和kitchen market两个特别的区域。
mini market是每家HAY的标配，售卖各色文具、玻璃制品、纺织品等小物，价位在数十到上百元间。
上海浦东嘉里城
kitchen market是品牌去年新推出的厨房系列，锅碗瓢盆、砧板、削皮器、餐具、保鲜盒等产品被分门别类的摆放。
上海长风大悦城
HAY目前在国内有10家门店，除文中提到的商场外，还进驻了北京富力广场、苏州中心、杭州湖滨银泰in77、成都万象城等。店铺面积跨度较大，平均面积在500平方米左右。
今年主要在上海、无锡、南京、武汉、重庆、西安、深圳等城市拓展。
造作
“造作”这个名字来源于“制造”、“作品”，2014年成立，受到了今日资本等一线基金公司的支持。2015年官网上线，2016年开首家线下旗舰店，是一个线上线下同时发展的品牌。
在产品方面，造作与全球百余位国际设计师合作，强调“去风格化”，从人的需求出发。设计的产品颜色丰富、线条圆润，希望给使用者有温度的感受。产品线比较丰富，大件家具和小件家居产品都有。
目前造作在国内有5家实体店，分别位于北京颐堤港、北京荟聚、上海万象城、上海幸福里、深圳万象天地，店铺面积主要集中在300-400平方米。
造作 @深圳万象天地
店铺橱窗里会展示整面墙的彩色椅子，进门后除了各类家具以外，还有展示了一系列餐具、杯具、厨房用品等小摆件。品牌计划今年开到15家店，主要瞄准上海、北京、深圳、杭州、成都、西安市场。此外，造作也将和签约的国外设计师一起，在店铺设计、陈列、店内活动上有更深入的合作。
YVVY
YVVY是美克家居旗下国际潮流设计家居品牌，以酷、潮、惊喜、独特作为品牌的价值主张，引领前沿家居生活风尚。
YVVY @上海万象城
不同于一般家居店营造的温馨或简约风格，YVVY从店铺空间到产品都显得非常酷。
在YVVY的店内，最吸引我们不是在大件家具，反而是众多有趣的、大大小小的摆件。比如：蠢萌的青蛙、猫头鹰、淘气鹿，小摆件价格大都在500元以内。
目前，YVVY在上海兴业太古汇、上海万象城、杭州嘉里中心、成都银泰in99、青岛万象城等项目有店。
INK+IVY
INK+IVY是美国E&E集团旗下品牌，定位快时尚家居品牌，以美式摩登风格为主，价位相对亲民。
INK+IVY @上海静安大悦城
在产品方面，INK+IVY以家居用品和饰品为主，家具的比例不高。餐具、杯具、抱枕、摆设类的产品很多，很适合随意逛逛淘淘。
目前在上海静安大悦城、北京合生汇、杭州嘉里中心、乐堤港、滨江龙湖天街等项目有门店。
Edimass艾迪玛仕
艾迪玛仕2002年在广州创立，专注于家具的制造和营销。它的产品涵盖客厅、餐厅、卧室、书房、家纺等。有椅子、吧椅、休闲椅、沙发、餐桌/书桌、柜子/床、家饰等。
Edimass @上海南丰城
首家店在北京华贸购物中心，目前在北京荟聚、远洋未来广场、大连恒隆、无锡荟聚、上海南丰城等项目有店。
相比之下，艾迪玛仕更专注在家具产品上，店内家饰、生活用品占比很少。
TAO
TAO是美国E&E集团旗下品牌，以“Less is More”为品牌设计理念，整体风格偏中式。
TAO @上海万象城
据官网介绍，2013年Tao整体家居进入中国市场，目前已在 9个城市拥有15家连锁门店。TAO整体设计偏简约，色调沉稳，涵盖了卧室、客厅、书房家具。刚进店区域陈列了香熏、杯具等小物件。
梵几
梵几是本土独立家具设计品牌，2010年由设计师高古奇创立。一直提倡“生活、自然、艺术”的生活方式。展现质朴、安静的美学，2016年底梵几入驻北京三里屯太古里北区地下一层。去年底入驻深圳深业上城。
三里屯太古里门店内，除了新中式风格的家具外，也陈列有一些纺织品、小配件、小玩具摆件。梵几还常与艺术家跨界合作，把店外橱窗作为展示窗口。
梵几 @北京三里屯太古里
失物招领
失物招领2008年诞生在北京国子监老街，家具的风格简单、朴素。
今年1月失物招领首次进驻购物中心，在北京合生汇B2层开出一家新店。这家店超过200平方米，分为内外两个区域，外部空间展示日用器物，内部是家具展区。相比之前的店铺，这家店增加了厨具、香熏、织物、摆件配饰类的产品，更适合在购物中心里随意逛逛的顾客。
失物招领 @北京合生汇
COCO-MAT
COCO-MAT是来自于希腊，专注于睡眠系统产品的品牌。原材料都是来自天然的乳胶、纤维、马鬃、羊毛等。有床垫、枕头、被子、被套等产品，床垫价格都在上万元。
目前COCO-MAT在北京华贸、上海浦东嘉里城都有店，在上海万象城开了一家COCO-MAT Life。店内除了床品，还有风格简约的实木家具，来自波黑品牌ARTISAN，同样传递“天然是未来最好的奢侈品”的理念。
COCO-MAT life @上海万象城
PS: 上文所列品牌都有线上销售渠道，如关心具体价位，可以浏览电商网站或关注品牌的官方平台。
此外，一些其他品类的品牌也有延伸做家居类的产品，比如，JNBY推出了家具品牌悖论集，并在杭州嘉里中心开出JNBY Home。
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